Projekt logo to podstawa

Mówiąc precyzyjniej – dobry projekt logo to podstawa. Podstawa w kreowaniu profesjonalnego wizerunku firmy, utrwalaniu jej w pamięci klientów i punkt wyjściowy do identyfikacji wizualnej, promocji i reklamy. Niewłaściwym podejściem jest odkładanie projektu logo na przyszłość, jeszcze bardziej niewłaściwym jest zlecanie go znajomemu, który 'umie w Corelu’. W pierwszym bowiem przypadku firma zaczyna posługiwać się nazwą napisaną na szybko czcionką Times New Roman albo Comic Sans a po krótkim czasie zaczyna się z nią oswajać i traktować jako logo. W drugim powstaje z reguły jakiś dziwny twór, którego wstydzą się wszyscy mający cokolwiek wspólnego z rozpatrywaną hipotetycznie firmą.

Projektowanie logo to zadanie dla specjalistów, którzy czas wolny poświęcają na zgłębianie teorii na temat idealnego wzoru, a czas w pracy na zdobywanie doświadczenia i tworzeniu coraz lepszych projektów. Przymierzając się do zlecenia projektu logo, dobrze jest zapoznać się z wizerunkiem kreowanym przez konkurencję i stworzyć wstępny zarys tego, co chcemy otrzymać. Ostatecznie jednak odradza się forsowania 'oryginalnych pomysłów’ na siłę, poleca natomiast obdarzyć zaufaniem grafików – w końcu od tego są…

Idea wiodąca – spójność

Poprawne kreowanie wizerunku marki pociąga za sobą konieczność ujednolicenia wszystkich materiałów graficznych i reklamowych jakimi posługuje się dana firma. Rodzi się zatem potrzeba opracowania wspólnej szaty graficznej dla ogółu kojarzonych z firmą dokumentów / akcydensów, do których zaliczyć można wizytówki, papier listowy (firmowy), koperty, teczki, notesy czy gadżety.

Pod pojęciem identyfikacji wizualnej (CI – corporate identity) kryje się zbiór symboli i zasad posługiwania się nimi. Do wspomnianego zbioru zalicza się logo, kolorystykę, fonty (czcionki) i inne elementy wizualne w zależności od zastosowanej koncepcji graficznej. Całość wspomnianych instrukcji tradycyjnie ujmuje się w postaci tzw. księgi znaku prezentującej wygląd i układ poszczególnych elementów graficznych na konkretnych nośnikach. Posiadając księgę znaku, dysponujemy uniwersalnym narzędziem w kontaktach z drukarniami czy podwykonawcami, które zapewnia nam ujednoliconą linię graficzną dla większości materiałów firmowych i promocyjnych.

Papier (niestety) przyjmie wszystko

Wszystkie działania promujące firmę wiążą się z chęcią dotarcia do jak najszerszego grona odbiorców. Najbardziej popularnym i stosunkowo tanim medium przekazu są materiały drukowane – wizytówki, ulotki, plakaty, foldery, broszury czy katalogi określane mianem 'wyrobów poligraficznych’.

Zanim jednak zabierzemy się do masowego drukowania informacji, warto zadać sobie pytanie: 'co drukujemy?’ – a właściwie: 'jak wygląda to co drukujemy?’. Projekt ulotki czy plakatu, który staramy się rozpowszechnić, może bowiem spełnić funkcję odwrotną do zamierzonej i zamiast przyciągnąć, odstraszyć potencjalnych klientów. Wygląd materiałów drukowanych pozwala w mgnieniu oka określić jaki stopień profesjonalizmu prezentuje dana firma. Nie można mieć złudzeń, że projekt przygotowany w 10 minut w Wordzie przekona odbiorcę o wysokiej jakości oferowanych produktów czy usług, dlatego punktem wyjściowym do udanej akcji marketingowej jest projekt graficzny przygotowany na najwyższym możliwym poziomie.

Większy nośnik – większe wyzwanie

Nikt nie lubi jej oglądać, ale wszyscy zgadzają się, że jest efektywna. W formie statycznych JPGów, plików PNG czy animowanych GIFów, reklama internetowa jest wszechobecna i niezmiernie popularna. Przy jej projektowaniu trzeba wykazać się umiejętnością maksymalnego wykorzystania dostępnej przestrzeni, bardzo często spełniając restrykcyjne wymagania odnośnie wagi (kB) e-banera i zdolnością nadania reklamie takiej postaci, aby była w stanie przyciągnąć uwagę w sposób nienachalny a skuteczny.

Social media – nowe kanały komunikacji

Wiele firm decyduje się obecnie rezygnować z aktualności i promocji bezpośrednio na swoich stronach WWW, przerzucając komunikację na serwisy społecznościowe. Rodzi się wtedy potrzeba tworzenia grafik promujących dane wydarzenie (zdjęcia w tle / okładkowe / eventowe, zdjęcia profilowe, wpisy / posty, reklamy płatne) zaprojektowanych w taki sposób, aby były trudne do przeoczenia w gąszczu oferowanych przez wspomniane portale informacji. Grafiki te muszą jednocześnie nieść ze sobą idealną ilość informacji – taką, która zachęci internautę do zapoznania się z jej treścią – co wymaga od projektującego sporego doświadczenia.